NUESTRA ESTRATEGIA
Fendt Goes
Global
Desbloqueando todo el potencial de Fendt
Desde la década de 1950, uno de los dichos se ha reflejado en las granjas europeas: Los líderes impulsan a Fendt. ¿Por qué?
Porque una inversión en maquinaria de Fendt es una inversión en un futuro más rentable y productivo, que ofrece un nivel de calidad, rendimiento e innovación que impresiona incluso a los clientes más exigentes y soporta las demandas agrícolas más difíciles.
Hoy en día, ponemos a los agricultores en primer lugar al expandir la cartera de esta marca histórica y al poner los productos Fendt a disposición de más agricultores de todo el mundo. Este es un pilar clave del camino de AGCO hacia el crecimiento futuro. En 2024, hicimos inversiones estratégicas para impulsar la rápida expansión de la marca en América del Norte y del Sur, parte de un objetivo audaz de aumentar continuamente las ventas netas en esas regiones durante los próximos años. Llegaremos allí de dos maneras.
Ampliación del alcance geográfico
En 2024, abrimos el nuevo Fendt Lodge, un centro de experiencia del cliente de 16,000 pies cuadrados adyacente a la planta de fabricación en Jackson, Minnesota. Sirviendo como el hogar norteamericano de Fendt, el alojamiento organiza eventos de capacitación para concesionarios, reuniones de ventas e presentaciones de marcas mientras invita a los agricultores a ver y probar las últimas innovaciones de Fendt. La nueva instalación es más que un espacio de reunión; es un símbolo de nuestro compromiso a largo plazo de hacer crecer esta marca premium en todos los mercados globales.
Las ventas combinadas de Fendt en América del Norte y del Sur se duplicaron de 2021 a 2023, un hito que no esperábamos lograr durante dos años más. Mientras tanto, estamos llegando aún más lejos para llevar a Fendt a más agricultores en Australia, Nueva Zelanda, Sudáfrica y más allá. En 2024, llevamos la serie Fendt 600 Vario® a América del Norte. También presentamos la serie de tractores Fendt 700 Vario en el mercado brasileño, una máquina llamada Tractor del Año de EIMA International en 2023.
Nuestra estrategia no se detiene una vez que llegamos a nuevos mercados. En solo cuatro años, la cobertura de Fendt en América del Norte y del Sur se ha duplicado del 40 % al 80 %. Aquí, nos enfocamos en aumentar el conocimiento de la marca para expandir la participación en el mercado de Fendt. Además de abrir el Fendt Lodge, Fendt abrió varios concesionarios nuevos en los Estados Unidos y Canadá en 2024. Esto se basa en la sólida red de concesionarios de la marca en América del Sur, donde Fendt ha abierto 32 nuevas tiendas desde 2019.
Creación de una cartera más sólida
Los agricultores familiarizados con Fendt ya saben que es la marca principal para tractores. Ahora, pueden esperar la misma calidad de la creciente cartera de macetas, pulverizadores, combinaciones, equipos de heno, tecnologías y servicios de agricultura inteligente de Fendt y más. Estos productos ofrecen resistencia y rendimiento sobresalientes y proporcionan a los agricultores una experiencia más fluida y coordinada, lo que les permite abordar los desafíos y aumentar la eficiencia en todo el ciclo de cultivo.
En nuestro creciente mercado norteamericano, los expertos de la industria se están dando cuenta, con dos productos Fendt reconocidos por su innovación en los premios AE50 en 2024. Uno es la planta de 30-Foot Fendt Momentum, que aporta beneficios avanzados de siembra a granjas más pequeñas. El otro es Fendt ErgoSteer, una palanca de control de dirección readaptable para los tractores de la serie Fendt 500 a 1000 que proporciona a los operadores de campo un control más ergonómico, preciso e intuitivo.
Fendt también avanzó en la categoría de tractores, expandiendo su serie Vario e100 totalmente eléctrica, que representa una nueva frontera en la agricultura sostenible. El e107 V Vario entró en producción con disponibilidad limitada en Alemania, Noruega y los Países Bajos en 2024, mientras que el nuevo modelo estándar e107 Vario comenzará la producción en 2025 con disponibilidad en estos mercados, así como en Austria, Suiza, Dinamarca, Suecia, Italia y España.
Al ayudar a los agricultores a mejorar los resultados y alcanzar sus objetivos, Fendt está aumentando la lealtad del cliente y la participación en el mercado. Es una buena noticia para AGCO y para los agricultores globales que buscan el estándar de oro en el desempeño agrícola.
