NUESTRA ESTRATEGIA
Fendt Goes
Global
Desbloquear todo el potencial de Fendt
Desde la década de 1950, uno de los dichos se ha reflejado en las granjas europeas: Los líderes impulsan a Fendt. ¿Por qué?
Porque una inversión en maquinaria Fendt es una inversión en un futuro más rentable y productivo, que proporciona un nivel de calidad, rendimiento e innovación que impresiona incluso a los clientes más exigentes y responde a las demandas agrícolas más difíciles.
Hoy en día, ponemos a los agricultores en primer lugar ampliando la cartera de esta marca con historia y poniendo los productos Fendt a disposición de más agricultores de todo el mundo. Este es un pilar llave del camino de AGCO hacia el crecimiento futuro. En 2024, realizamos inversiones estratégicas para impulsar la rápida expansión de la marca en Norteamérica y Sudamérica, parte de un objetivo audaz de aumentar continuamente las ventas netas en esas regiones durante los próximos años. Llegaremos de dos maneras.
Ampliación del alcance geográfico
En 2024, abrimos el nuevo Fendt Lodge, un centro de experiencia del cliente de 1500 metros cuadrados junto a la planta de fabricación en Jackson, Minnesota. Sirviendo como el hogar norteamericano de Fendt, el alojamiento organiza eventos de capacitación para concesionarios, reuniones de ventas e presentaciones de marcas mientras invita a los agricultores a ver y probar las últimas innovaciones de Fendt. La nueva instalación es más que un espacio de reunión; es un símbolo de nuestro compromiso a largo plazo de hacer crecer esta marca premium en todos los mercados globales.
Las ventas combinadas de Fendt en Norteamérica y Sudamérica se duplicaron entre 2021 y 2023, un hito que no esperábamos alcanzar durante dos años más. Mientras tanto, estamos llegando aún más lejos para llevar Fendt a más agricultores en Australia, Nueva Zelanda, Sudáfrica y más allá. En 2024, llevamos la serie Fendt 600 Vario® a Norteamérica. También presentamos la serie de tractores Fendt 700 Vario al mercado brasileño, una máquina llamada Tractor del Año de EIMA International en 2023.
Nuestra estrategia no se detiene una vez que llegamos a nuevos mercados. En solo cuatro años, la cobertura de Fendt en Norteamérica y Sudamérica se ha duplicado del 40 % al 80 %. Aquí, nos centramos en aumentar el conocimiento de la marca para ampliar la cuota de mercado de Fendt. Además de abrir el Fendt Lodge, Fendt abrió varios concesionarios nuevos en los Estados Unidos y Canadá en 2024. Esto se basa en la sólida red de concesionarios de la marca en Sudamérica, donde Fendt ha abierto 32 nuevas tiendas desde 2019.
Creación de una cartera más sólida
Los agricultores familiarizados con Fendt ya saben que es la marca principal para tractores. Ahora, pueden esperar la misma calidad de la creciente cartera de sembradoras, pulverizadores, cosechadoras, equipos de heno, tecnologías y servicios agrícolas inteligentes de Fendt y mucho más. Estos productos ofrecen una resistencia y un rendimiento sobresalientes y proporcionan a los agricultores una experiencia más fluida y coordinada, lo que les permite abordar los desafíos y aumentar la eficiencia a lo largo del ciclo de cultivo.
En nuestro creciente mercado norteamericano, los expertos de la industria se están dando cuenta, con dos productos Fendt reconocidos por su innovación en los premios AE50 en 2024. Uno es la planta de 30-Foot Fendt Momentum, que aporta beneficios avanzados de plantación a granjas más pequeñas. El otro es Fendt ErgoSteer, un joystick de dirección reacondicionable para los tractores de las series Fendt 500 a 1000 que proporciona a los operadores de campo un control más ergonómico, preciso e intuitivo.
Fendt también avanzó en la categoría de tractores, ampliando su serie Vario e100 totalmente eléctrica, que representa una nueva frontera en la agricultura sostenible. El e107 V Vario entró en producción con disponibilidad limitada en Alemania, Noruega y los Países Bajos en 2024, mientras que el nuevo modelo estándar e107 Vario comenzará la producción en 2025 con disponibilidad en estos mercados, así como en Austria, Suiza, Dinamarca, Suecia, Italia y España.
Al ayudar a los agricultores a mejorar los resultados y alcanzar sus objetivos, Fendt está aumentando la lealtad del cliente y la participación en el mercado. Es una buena noticia para AGCO y para los agricultores globales que buscan el estándar de oro en el rendimiento agrícola.
