UNSERE STRATEGIE
Fendt geht
Global
Das volle Potenzial von Fendt freisetzen
Seit den 1950er Jahren findet sich ein Sprichwort in europäischen Betrieben wieder: Wer Fendt fährt, führt. Warum?
Weil eine Investition in Fendt-Maschinen eine Investition in eine rentablere, produktivere Zukunft ist – sie liefert ein Maß an Qualität, Leistung und Innovation, das selbst die anspruchsvollsten Kunden beeindruckt und auch den härtesten Anforderungen des landwirtschaftlichen Betriebs standhält.
Heute stellen wir Landwirte an die erste Stelle, indem wir das Portfolio dieser geschichtsträchtigen Marke erweitern und Fendt-Produkte für mehr Landwirte weltweit verfügbar machen. Dies ist eine Schlüssel Säule für den Weg zu zukünftigem Wachstum von AGCO. Im Jahr 2024 haben wir strategische Investitionen getätigt, um die schnelle Expansion der Marke in Nord- und Südamerika zu fördern. Dies war Teil des mutigen Ziels, den Nettoumsatz in diesen Regionen in den nächsten Jahren kontinuierlich zu steigern. Wir werden auf zwei Arten dorthin gelangen.
Erweiterung der geografischen Reichweite
Im Jahr 2024 eröffneten wir die neue Fendt-Lodge, ein 16.000 Quadratmeter großes Customer Experience Center neben dem Fertigungswerk in Jackson, Minnesota. Die als nordamerikanische Heimat von Fendt dienende Hütte veranstaltet Händlerschulungen, Verkaufsmeetings und Markeneinführungen und lädt Landwirte dazu ein, die neuesten Innovationen von Fendt zu sehen und zu testen. Die neue Einrichtung ist mehr als nur ein Sammelplatz; sie ist ein Symbol für unser langfristiges Engagement für das Wachstum dieser Premiummarke auf den globalen Märkten.
Der kombinierte Umsatz von Fendt in Nord- und Südamerika verdoppelte sich von 2021 bis 2023, ein Meilenstein, den wir für zwei weitere Jahre nicht erreichen wollten. In der Zwischenzeit erreichen wir noch mehr Fendt für mehr Landwirte in Australien, Neuseeland, Südafrika und darüber hinaus. Im Jahr 2024 brachten wir die Fendt 600 Vario® -Serie nach Nordamerika. Wir führten auch die Fendt 700 Vario-Traktorbaureihe in den brasilianischen Markt ein, eine Maschine, die 2023 als Traktor des Jahres von EIMA International ausgezeichnet wurde.
Unsere Strategie hört nicht auf, wenn wir neue Märkte erobern. In nur vier Jahren hat sich die Abdeckung von Fendt in Nord- und Südamerika von 40 % auf 80 % verdoppelt. Hier konzentrieren wir uns darauf, das Markenbewusstsein zu erhöhen, um den Marktanteil von Fendt zu vergrößern. Zusätzlich zur Eröffnung der Fendt-Lodge eröffnete Fendt 2024 mehrere neue Händler in den USA und Kanada. Dies baut auf dem starken Händlernetz der Marke in ganz Südamerika auf, wo Fendt seit 2019 32 neue Geschäfte eröffnet hat.
Aufbau eines robusteren Portfolios
Landwirte, die mit Fendt vertraut sind, wissen bereits, dass es sich um die führende Marke für Traktoren handelt. Jetzt können sie die gleiche Qualität von Fendts wachsendem Portfolio an Pflanzmaschinen, Spritzen, Mähdreschern, Heu, Smart-Farming-Technologien und Dienstleistungen und mehr erwarten. Diese Produkte bieten herausragende Stärke und Leistung und bieten Landwirten ein nahtloseres, koordiniertes Erlebnis, sodass sie Herausforderungen meistern und die Effizienz über den gesamten Erntezyklus hinweg steigern können.
In unserem wachsenden nordamerikanischen Markt werden Branchenexperten auffallen, wobei zwei Fendt-Produkte bei den AE50 Awards 2024 für Innovation ausgezeichnet wurden. Einer davon ist die Fendt Momentum 30-FootPflanzmaschine, die kleinere Betriebe mit fortschrittlichen Pflanzeigenschaften ausstattet. Der andere ist Fendt ErgoSteer, ein nachrüstbarer Lenkung-Joystick für die Traktoren der Baureihen Fendt 500 bis 1000, der dem Feldfahrer eine ergonomischere, präzisere und intuitivere Steuerung ermöglicht.
Fendt fuhr auch in der Traktorkategorie voran und erweiterte seine vollelektrische Baureihe e100 Vario, die eine neue Front in der nachhaltigen Landwirtschaft darstellt. Der e107 V Vario wurde 2024 mit begrenzter Verfügbarkeit in Deutschland, Norwegen und den Niederlanden in die Produktion aufgenommen, während das neue e107 Vario-Modell 2025 mit Verfügbarkeit in diesen Märkten sowie in Österreich, der Schweiz, Dänemark, Schweden, Italien und Spanien in Betrieb genommen wird.
Indem Fendt Landwirte dabei unterstützt, die Ergebnisse zu verbessern und ihre Ziele zu erreichen, wächst sowohl die Kundenloyalität als auch der Marktanteil. Es ist eine gute Nachricht für AGCO und globale Landwirte, die den Goldstandard bei der landwirtschaftlichen Leistung suchen.
