Sbloccare il pieno potenziale di Fendt
Dagli anni '50, un detto ricorda le aziende agricole europee: I leader guidano Fendt. Perché?
Poiché un investimento nei macchinari Fendt è un investimento in un futuro più redditizio e produttivo, che offre un livello di qualità, prestazioni e innovazione che impressiona anche i clienti più esigenti e soddisfa le esigenze più difficili dell'azienda agricola.
Oggi mettiamo gli agricoltori al primo posto, ampliando il portafoglio di questo storico marchio e rendendo i prodotti Fendt disponibili a un numero sempre maggiore di agricoltori in tutto il mondo. Questo è un pilastro chiave del percorso di AGCO verso la crescita futura. Nel 2024 abbiamo effettuato investimenti strategici per alimentare la rapida espansione del marchio in Nord e Sud America, nell'ambito di un audace obiettivo di aumentare continuamente le vendite nette in queste regioni nei prossimi anni. Ci riusciremo in due modi.
Espansione della portata geografica
Nel 2024, abbiamo inaugurato il nuovo Fendt Lodge, un centro di esperienza clienti di 16.000 piedi quadrati adiacente allo stabilimento di produzione di Jackson, Minnesota. Operando come sede nordamericana di Fendt, il lodge ospita eventi di formazione per i concessionari, incontri di vendita e presentazioni dei marchi, invitando gli agricoltori a vedere e testare le ultime innovazioni di Fendt. Il nuovo stabilimento non è solo uno spazio di raccolta, ma è il simbolo del nostro impegno a lungo termine per la crescita di questo marchio premium nei mercati globali.
Le vendite combinate di Fendt in Nord e Sud America sono raddoppiate dal 2021 al 2023, una pietra miliare che non avevamo previsto di raggiungere per altri due anni. Nel frattempo, ci stiamo adoperando ancora di più per portare Fendt a un numero sempre maggiore di agricoltori in Australia, Nuova Zelanda, Sudafrica e oltre. Nel 2024, abbiamo portato la serie Fendt 600 Vario® in Nord America. Nel 2023 abbiamo anche introdotto sul mercato brasiliano la serie di trattori Fendt 700 Vario, una macchina chiamata Trattore dell'anno EIMA International.
La nostra strategia non si ferma quando raggiungiamo nuovi mercati. In soli quattro anni, la copertura di Fendt in Nord e Sud America è raddoppiata dal 40% all'80%. Qui ci concentriamo sull'aumento della riconoscibilità del marchio per aumentare la quota di mercato di Fendt. Oltre all'inaugurazione del Fendt Lodge, nel 2024 Fendt ha aperto diverse nuove concessionarie negli Stati Uniti e in Canada. Questo si basa sulla solida rete di concessionari del marchio in tutto il Sud America, dove Fendt ha aperto 32 nuovi negozi dal 2019.
Creazione di un portafoglio più solido
Gli agricoltori che conoscono già Fendt sanno già che è il marchio principale per i trattori. Ora possono aspettarsi la stessa qualità dal crescente portafoglio di piantatrici, irroratrici, mietitrebbie, attrezzature fieno, tecnologie e servizi per l'agricoltura intelligente e molto altro. Questi prodotti offrono una forza e prestazioni straordinarie e offrono agli agricoltori un'esperienza più fluida e coordinata, consentendo loro di affrontare le sfide e aumentare l'efficienza lungo tutto il ciclo di raccolto.
Nel nostro mercato nordamericano in crescita, gli esperti del settore stanno notando due prodotti Fendt premiati per l'innovazione agli AE50 Awards del 2024. Uno è la piantatrice Fendt Momentum 30-Foot, che offre vantaggi avanzati per le aziende agricole più piccole. L'altro è Fendt ErgoSteer, un joystick dello sterzo retrofit per i trattori della serie Fendt da 500 a 1000 che offre agli operatori sul campo un comando più ergonomico, preciso e intuitivo.
Fendt si è inoltre affermata nella categoria dei trattori, ampliando la sua serie completamente elettrica e100 Vario, che rappresenta una nuova frontiera nell'agricoltura sostenibile. Il modello e107 V Vario è stato introdotto in produzione con disponibilità limitata in Germania, Norvegia e Paesi Bassi nel 2024, mentre il nuovo modellino in scala e107 Vario standard inizierà la produzione nel 2025 con disponibilità in questi mercati, nonché in Austria, Svizzera, Danimarca, Svezia, Italia e Spagna.
Aiutando gli agricoltori a migliorare i risultati e a raggiungere i loro obiettivi, Fendt sta aumentando la fidelizzazione dei clienti e la quota di mercato. È una buona notizia per AGCO e per gli agricoltori di tutto il mondo che cercano lo standard di riferimento in termini di prestazioni agricole.